當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->營銷策劃-->詳細(xì)內(nèi)容 什么是發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)的軟實(shí)力？ 作者：李明利 日期：2012-7-11 字體：[大] [中] [小]

     縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，過去總強(qiáng)調(diào)有怎樣的硬實(shí)力，尤其注重發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)中主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，扶持龍頭企業(yè)，打造產(chǎn)業(yè)鏈，強(qiáng)調(diào)招商引資等。從目前國內(nèi)各地發(fā)展起來的縣域經(jīng)濟(jì)來看，軟實(shí)力正在發(fā)揮其日益重要的作用。
    北京方圓品牌營銷機(jī)構(gòu)結(jié)合專業(yè)服務(wù)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)10年經(jīng)驗(yàn)認(rèn)為，只要抓住軟實(shí)力的建設(shè)，不僅能夠改進(jìn)縣域的發(fā)展面貌，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長，也會給區(qū)域的人民帶來發(fā)展的信心。
     環(huán)境是軟實(shí)力的基礎(chǔ)
    縣域經(jīng)濟(jì)的軟
實(shí)力首先就是環(huán)境競爭力。這種環(huán)境既包括自然地理以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的硬件環(huán)境，也包括政策支持、管理服務(wù)、人才支持、社會安全等方面的軟環(huán)境。發(fā)展環(huán)境是縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵因素之一，決定著能否有效激發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的活力。
    改革開放以來，各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展之所以能夠取得極大的成果，很大一個(gè)原因就是積極靈活的經(jīng)濟(jì)政策。政府可以著眼聚集各類資源要素，在土地保障、人才支撐、項(xiàng)目融資上出臺配套激勵(lì)政策，打造一個(gè)適宜的“政策洼地”，形成縣域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的“溫室”效應(yīng)。同時(shí)積極兌現(xiàn)有關(guān)優(yōu)惠政策，充分調(diào)動企業(yè)和社會各方面發(fā)展經(jīng)濟(jì)積極性，營造經(jīng)商的良好氛圍。這從沿海等改革開放較早的地方就有很好的體現(xiàn)。
    當(dāng)然再好的政策也需要落實(shí)，需要政府的配套管理，倘若管理服務(wù)跟不上去，區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然也會受到拖累。所以縣域政府應(yīng)抓好項(xiàng)目的落實(shí)和現(xiàn)有企業(yè)的服務(wù)力度，諸如可以成立專門的招商機(jī)構(gòu)，設(shè)立行政審批服務(wù)中心，積極運(yùn)用信息化手段，形成高效快捷的服務(wù)體系。
    方圓認(rèn)為，要想讓企業(yè)安心發(fā)展，社會的安定很重要，如果一個(gè)地區(qū)社會矛盾重重，缺乏起碼的公平正義，治安事件多發(fā)，那么這樣的縣域環(huán)境別說難以讓企業(yè)安心生產(chǎn)，也會嚇走投資商的。再者，地方經(jīng)濟(jì)要發(fā)展，企業(yè)要壯大，沒有一定數(shù)額的人才支持也不行，地方政府除了要大量引進(jìn)外來人才之外，還可以考慮成立自己的學(xué)�；蛳鄳�(yīng)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，大力培養(yǎng)適應(yīng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求的人才，讓縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展得到充分的保障。
    總之與其一味抱怨自然給予的少，不如依靠自己的力量扎實(shí)做好基礎(chǔ)性的工作，這樣照樣能夠增強(qiáng)縣域經(jīng)濟(jì)的實(shí)力。在這方面，河北張北縣也是一個(gè)成功的范例，一個(gè)偶然的機(jī)會，該縣引進(jìn)國際搖滾音樂節(jié)，尋找到一個(gè)發(fā)展的制高點(diǎn)，為此不惜加大在交通環(huán)境、服務(wù)條件各個(gè)方面進(jìn)行配套，終于成功打造出一個(gè)在中外都頗具聲名的音樂節(jié)，由此又帶動了草原經(jīng)濟(jì)等相關(guān)項(xiàng)目的發(fā)展。
     文化是軟實(shí)力的核心
    有人認(rèn)為，縣域要發(fā)展經(jīng)濟(jì)是主要的，文化是次要的，沒有經(jīng)濟(jì)不能生存，沒有文化無關(guān)緊要。持這種觀念的人只看到了文化依賴于經(jīng)濟(jì)的一面，沒有看到一個(gè)縣域的文化軟實(shí)力對縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著極大的推動作用。
    方圓認(rèn)為，縣域之間的競爭，表面上是物質(zhì)財(cái)富、經(jīng)濟(jì)實(shí)力的競爭，歸根到底是文化的競爭。如果說硬實(shí)力能夠?qū)�縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到立竿見影的效果，那么文化軟實(shí)力則能為一個(gè)縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展積蓄強(qiáng)大的能量和后勁。
    首先，大力挖掘深厚的文化底蘊(yùn)和營造濃郁的文化氛圍，可以增強(qiáng)縣域的魅力，起到聚集人力資源，引進(jìn)外資的作用；對于區(qū)域品牌的打造也會起到重要作用。這在各地都有體現(xiàn)，無論是金山草莓節(jié)、溫縣鐵棍山藥節(jié)、濟(jì)陽縣曲堤黃瓜節(jié)等等，都是為了這種目的。但是隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的深入，這種文化資源的簡單利用已經(jīng)不能夠滿足形勢的要求，文化的軟實(shí)力應(yīng)當(dāng)融合到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景之下，而不是單列出來。
    其次，將文化融入到當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)產(chǎn)品、工業(yè)產(chǎn)品以及旅游產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品之中，增加其含金量和附加值。我國歷史悠久，各個(gè)地方多多少少都能挖掘出獨(dú)具魅力的歷史文化、民俗文化。隨著人們越來越追求返樸歸真，倘若各地能夠從實(shí)際出發(fā)，發(fā)揮優(yōu)勢，必然能夠借助這類傳統(tǒng)，提升文化軟實(shí)力，其對地區(qū)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用不容小視。
    再次，倘若順勢將文化發(fā)展為產(chǎn)業(yè)，或者以文化促進(jìn)區(qū)域的旅游，還可以拉動內(nèi)需、擴(kuò)大就業(yè)，使其成為縣域的新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。當(dāng)然優(yōu)秀的文化資源還可以引領(lǐng)社會、教育民眾，起到統(tǒng)一思想、凝聚人心、鼓舞士氣的作用，如此為縣域經(jīng)濟(jì)的建設(shè)和發(fā)展提供源源不斷的精神動力。所以說文化力不但是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動力，更是生產(chǎn)力。有了文化內(nèi)涵的經(jīng)濟(jì)，才能提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量和品格。
     品牌是軟實(shí)力的體現(xiàn)
    縣域經(jīng)濟(jì)的軟實(shí)力還有一項(xiàng)很重要的內(nèi)容，便是品牌。大凡縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展得比較好的必然是有著響當(dāng)當(dāng)?shù)膮^(qū)域品牌，比如人們熱衷談?wù)摰年柍魏�大閘蟹。大閘蟹并非陽澄湖所獨(dú)有，但是大閘蟹卻因陽澄湖而聞名，人們想到大閘蟹首先就想到陽澄湖，同理人們提到陽澄湖，也必然會想到大閘蟹，二者已經(jīng)同為一體。同樣的情形也發(fā)生在其它的地方，比如西湖的龍井，思茅的普洱茶，區(qū)域品牌為企業(yè)的產(chǎn)品行銷國內(nèi)外打上了鮮明的印記，有了這個(gè)印記，這就是硬通貨。
    當(dāng)然，縣域經(jīng)濟(jì)的品牌如果只發(fā)展到區(qū)域品牌階段也是不夠的。人們會越來越追求更高層次的需求和消費(fèi)，追求產(chǎn)品之上的品牌所包涵的精神內(nèi)涵及其服務(wù)。
    如果是區(qū)域品牌，消費(fèi)者消費(fèi)時(shí)大凡是沖著產(chǎn)品資源的稀缺功能，以及特殊的地理環(huán)境特征，這樣的商品，其流通必然也有著限制，比如氣候、交通和特殊的需求，很難普及多數(shù)消費(fèi)者，一旦因?yàn)閰^(qū)域內(nèi)的某一家企業(yè)產(chǎn)品出現(xiàn)問題，那么共享這個(gè)區(qū)域品牌的所有產(chǎn)品也會一同受損，如此波及面就是整個(gè)區(qū)域。如2009年，因福州和廣州爆出沙縣小吃餛飩餡摻入硼砂事件，一時(shí)對整個(gè)沙縣小吃業(yè)打擊巨大，不少店生意一落千丈，這就是慘痛的教訓(xùn)。倘若能夠在區(qū)域內(nèi)形成一個(gè)或數(shù)個(gè)著名的企業(yè)品牌，不僅能夠分擔(dān)區(qū)域品牌的風(fēng)險(xiǎn)，還可以通過品牌的競爭力更加有力地提升縣域經(jīng)濟(jì)的競爭水平。
     在李明利看來，縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不僅要提高其硬實(shí)力，更要提高其軟實(shí)力。如果說硬實(shí)力是縣域經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)干，那么軟實(shí)力便是縣域經(jīng)濟(jì)的靈魂和精神動力，以及由此所展現(xiàn)的縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?jié)摿�。說到底，軟實(shí)力也是一種特色，能夠?qū)崿F(xiàn)縣域經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展；軟實(shí)力更是一個(gè)縣域經(jīng)濟(jì)能夠長久、持續(xù)和健康發(fā)展的源泉和保證。